one of my favorite brands — Kith
在過去十年我們深刻地見識到時尚圈的變化，街頭潮流在各種因素的助推進而成為一個不可或缺的趨勢，街頭潮流也觸及了市場的高峰。在它風靡雲湧之前，早期大部分的潮流品牌偏向主張維持價錢的可負擔性來維持或是提升他們的客源，相較於那些高級精品，街頭潮流服飾的價位較觸手可得，再加上街頭服飾重視其擁有“獨家性” 和 “實用性”，依舊在許多人的心中佔有一席之地，甚至在社群媒體的渲染之下，吸引了更多不同年齡層的追隨者，隨著街頭潮流的聲勢水漲船高，時尚圈裡有越來越多如雨春筍般的昂貴街頭潮流品牌出現。先不論他們是如何改變這個價位的遊戲規則，不變的是許多潮流玩家會選擇運動鞋來當作他們身為潮流圈一份子的必備單品。從本質上來說，運動鞋的吸引力即是它的普遍性、固有的可收藏性和相對實惠的價格，品牌們將其結合細節設計和懷舊的元素，對某些人來說，運動鞋可以凸顯他們的性格; 對另外一些人來說，運動鞋直接了當地代表了日常生活或是童年記憶的聯繫，而Kith主理人Ronnie Fieg 就是一個最好的例子，他把從小對運動鞋的熱愛完全投入在他如日中天的事業裡，將其所好發揮的盡善盡美，創造出擁有紐約血統的Kith。
事實上，Kith本身就是昂貴的街頭服飾中的主要品牌之一，由Ronnie Fieg於2011年在紐約創立，最初該牌是在SOHO地區的小型運動鞋專賣店。它在Atrium賣場中僅佔其中不顯著的小空間，然而在那個的地方，Ronnie主要出售高端運動鞋，締造了屬於他自己平凡但不簡單的球鞋王國。如此這般的職業生涯走向我們必須回溯到Ronnie在青少年時期是如何從基層開始做起。
Ronnie 13歲就到他舅舅 David Zaken 的球鞋連鎖店 David Z 打工，因為這樣的工作機會，他見到了JAY Z和Lauran Hill等等極具影響力的藝術家，對他來說，那正是培育出他對音樂、服裝和生活方式獨到品味的黃金歲月。這一路憑著他堅定的毅力以及對球鞋義無反顧的著迷，有條不紊地從銷售員晉升為店面副經理，最終在25歲那年晉升為採購主管，替David Zaken和Asics，也成功獲得以個人的身份和他們推出聯名產品的機會。這其實也和Ronnie的私心有關係，在他小時候曾經哭著向他媽媽要一雙當時十分搶手的 Reebok Pump，但她卻買給他 Asics Gel Lyte III。
他一開始對那雙鞋並不以為意，可是最後卻對它愛不釋手，接著它意想不到地就停產了，想買也買不到，以至於當Ronnie有機會和他們合作時，便抓住這個良機希望讓那雙鞋重回市場。隨後New Balance以及Puma都找上門來和Ronnie推出聯名鞋款，聲名大噪後的他除了繼續和各大品牌合作之外，他便開了一家以球鞋為主的潮流店舖 Kith ，那是奠定他在球鞋文化地位的里程碑。Ronnie將KITH概念化為自己的延伸，並試圖改變時尚格局，同時以個人主義理念經營，如今不應該單純以 “一家鞋店” 來稱呼Kith了，在Ronnie的帶領下，他在品牌宣傳這方面費盡心思，下了不少功夫，各種聯名合作排山倒海而來，成為眾所皆知的聯名高手，也在因緣際會下延伸出服裝市場，無心插柳柳成陰，這個出乎意料的發展始於他本人所推出的Mercer褲子，此後便迅速竄紅，成為店裡炙手可熱的鎮店之寶。
Kith不只在紐約深耕立足，在佛羅里達州邁阿密和加利福尼亞州洛杉磯也設有多個地點，今年2021在巴黎的旗艦店也開幕了。在日本東京開設了兩家Kith Treats。Kith厲害的地方就在於它所販售的美食也不馬虎，Ronnie是一位熱愛美食與時尚的人，將一手拉把茁壯的服裝產業顧穩之餘，他並沒有就此停下腳步，在紐約開了第一家美食支線Kith Treats，以精緻簡單的白色外盒包裝呈現出各式各樣的穀物類早餐，給予大眾人性化的搭配選擇，還有數種口味的冰淇凌和奶昔。筆者在洛杉磯的Kith Treats嚐了不少次，單純濃郁的牛奶風味著實讓人流連忘返，別以為這只是Kith的配角，吃過一次就明白為何真的會有人特地為了看似平凡的冰淇淋來，口味和份量也絕對都是令人驚艷！買完冰淇淋的當下無意間看到櫃檯下面架設了一排印著冰棒圖樣的Kith連帽上衣，可能是抱著逛完店舖的喜悅滿足再加上手上的美味甜點，便二話不說地下手了一件擁有厚實柔軟的觸感的深藍款式，這也能顯現出品牌傑出的行銷手法和聰明的動線規劃吧！
這個美食線的創立初衷能夠顯現出Ronnie在創立品牌所抱持的用心是非常有溫度的，他顧慮到每一位前來光顧的客人，以他們的需求為出發點，他明白店舖裡所販售的商品是屬於高單價的，並不是每個人都有能力去負擔一件衣服或是一雙鞋子，但是在離開以前至少可以嚐到Kith所創造的美好，那豈不是一件皆大歡喜的事嗎？這也足以讓習慣待在電腦前購物的人們更願意到實體店面，真正享受Ronnie用心的結晶和獨特的Kith氛圍。
Ronnie的Kith為何能在眾多多元化零售商中脫穎而出？Kith為人們帶來迷人的購物體驗和環境，就像是創造一個全新的世界一樣，他希望大家能夠享有前所未有的視聽盛宴。進入Kith你可以深刻感受到他們的東西不僅是Ronnie自己喜歡的東西，還是大多數人會覺得實穿的東西，但又同時保有獨特性，除此之外，他也相當重視Timeless的概念，商業經營模式並不是汲汲營營地將自己佔據在話題的中央，而是要設計和販售那些人們可以一穿再穿的實用款式和品質。正因為Ronnie一直以來把自己設定為主要的競爭目標，以自身為出發點去不斷的進步，從13歲就開始進入球鞋世界的他，被稱為 “The Guy That Made Asics Cool” 的他，腳踏實地把握機會一步一步往上爬，手上掌握著一副好牌，他也懂得怎麼用這些牌在時尚圈裡贏得好幾回勝。
