What makes Patagonia different?
除了吸取時尚各式各樣的資訊，我們也有義務要高度關注所謂的氣候變遷和地球污染，這已經是威脅地球和人類生活數年來的自然災難，並不只是單單只是什麼嚇唬人的騙局和科學陰謀，而是切切實實正在發生的。綜觀全球，被氣候變遷影響的地區時常發生天災，基本日常的天氣如今也變得更難以預測。激烈天氣如火如荼的在世界各地上演，就如日本下起四月雪，英國的一夜五萬次雷暴和洪水以及加州的森林大火等等，可說是連年幾乎不可避免的惡夢。這些恐懼歷歷在目，這都可以歸咎於許多人為因素，令人意想不到的是，時尚業其實是僅次於石化業的高污染產業，每年的碳排放量竟然佔了世界總碳排量的十分之一。近年來越來越多人都意識到了時裝業對地球造成多大的負擔，帶來大量不可逆的破壞，不透明化的生產衣料過程和人們的消費事實上產了相當多的碳足跡，進而造成生態失衡的幫兇，因此，許多服飾品牌也逐漸導向以環保和救地球以及人道為主要經營訴求，倡導利用環保及永續原料、低碳物流、低碳生產以及能源使用等對環境友善的減碳策略。聯合國氣候變化框架公約的執行秘書 — 派翠西亞．埃斯皮諾莎Patricia Espinosa曾說過：「我認為我們處在歷史的轉捩點。這是史上頭一遭，人類不只受氣候影響，同時造成氣候變化，而且正在承受此事帶來的苦果。」曾經快時尚是市場的一大潮流，無論如何即是快最重要，形成了大量生產、大量消費、大量運輸的型態，但如今我們地球的遭遇，直接改變了整個趨勢發展，大家不再像以往一樣盲目購買。眾多國際時尚品牌、紡織製造商和永續時尚組織代表齊聚瑞士首都伯恩，會有定期的會議討論基於環保永續的立場，討論如何以自身產業的影響力來改善這一切，也致力於邀請更多大品牌和生產商加入他們的行列。
成為時尚新寵兒的Patagonia更是擔任環境保護者的服飾品牌指標之一，我們一起來了解這位當年熱衷於攀岩的青年Yvon Chouinard如何將戶外運動品牌Patagonia帶著永續環保的使命在這個時尚產業中闖蕩並且保有重要的一席之地。
Yvon Chouinard就是眾所皆知Patagonia的創辦人，在1973年他是一位熱愛攀岩登山並且愛護環境的年輕人，從那年開始Patagonia便開啟了序幕，悄悄地為這個產業帶來不一樣的清流路線，也在戶外運動界成為了值得令人信賴和尊敬的品牌。那是什麼啟發他成立Patagonia呢？Yvon Chouinard在年輕時迷戀攀岩而加入攀岩社，每一次攀岩他都會發現岩縫中夾帶著許多使用過的岩釘，他明白這將會是對環境造成不小影響的因素，每當攀岩的人數上升，這些被廢棄的岩釘只會變多不會變少，他便自己開發一種可以重複利用的岩釘，還和許多志同道合的朋友研發許多改良版的攀岩裝備，事業也做到蓬勃，但是他又意識到岩釘是對岩壁有非常大程度的破壞，他很快地放棄繼續賺大錢的大好機會，挑下樑子進而轉往服飾業開拓版圖，也就是我們現在廣為人知對環境友善的buddy — Patagonia。
從他尚未真正創立此品牌之前所做的事跡和研發的產品就可以看得出來他並不是立志要當個生意人，完全不是以賺錢為出發點，而是希望可以真正身體力行為環境帶來改變，他也成功讓Patagonia成為一個每個人想到它的第一印象就是高度對環境議題所帶來的關注和貢獻，現在有許多品牌是將環保當作一種行銷手法，確時也吸引了很多現代對地球貢獻有意識形態的客人，雖然這樣的品牌和Patagonia所抱持的都能夠賦予正面的影響，但是真的談到初衷和目的卻是相差甚遠。
Patagonia所使用的材質向來堅持著嚴格控管、人道採取以及環保導向，同時也讓整個品牌盡量維持一個透明化的製造流程給消費者加倍的安心和信任。Patagonia從1996年開始就選擇用有機棉花來製造產品，因為他明白傳統棉花產業所需的農藥噴灑對土地會帶來傷害，花了九牛二虎之力才全面改為有機棉，在那個年代農業技術還不像現在一樣那麼純熟，所以執行起來相對吃力，有機棉在當時佔據總棉花的生產量甚至只有1％，不過Yvon Chouinard依舊不願放棄，並且成功做到了。除此之外，Patagonia陸陸續續研發了許多數一數二的高科技材質，例如他們最廣為人知Fleece系列的產品，抓毛絨 (Fleece) 用來取代羊毛，原料主要使用回收的塑膠瓶，經典的產品Synchilla® Snap-T® 套頭刷毛衣就是利用這項新發明誕生的，令人驚豔的是這款產品堪稱全球第一個以回收寶特瓶製作的服飾。除此之外還有最受矚目的選手Classic Retro-X® Fleece Jacket，整體外套風格成為各地秋冬必備款式，而且它機能性又高，不易被水沾濕之外，就算被沾溼還是因為內裡的防風層能夠讓身體保持溫暖，深深獲得眾人的喜愛，在很多街拍或雜誌都能看到它的身影。
看到這裡都能明白Patagonia高度把關材質製造和來源，他們所推出的理念和活動也是不可被忽略的！Patagonia推出Worn Wear舊衣新穿的活動，成了他們重視二手市場以及商品品質的響亮特色，他們大概是唯一不斷倡導不要過度購買和教育消費者應該選擇修補代替購買的品牌，在美國的零售店提供修補的服務，只要是他們的商品有需要縫補的地方，絕對是處理到好，這不得不讓筆者讚嘆他們的毅力不拔的環保精神，甚至是創造出一種獨特的消費型態，培養Patagonia的消費族群良好的購買習慣。筆者曾看過他們的廣告口號竟然是 “Don’t Buy This Jacket”，這還真是前所未有吸引目光的方式，他們會這麼說的目的也是在於提醒消費者應該為了需要而買，而不是想要。
其實Patagonia這個品牌一直是筆者當年在讀Fashion Marketing時老師們常常會在課堂中要我們做研究的對象，學校非常重視環保議題，希望學生們能夠多多接觸致力於永續環保的牌子而不是一昧地追求銷售金額，以及“快時尚”外表光鮮亮麗的行銷手法，人們都應該對自己所支持和選擇的品牌更有警覺心，消費者才是真正能夠改變這整個社會和世界的關鍵。
說起Patagonia還真的有數不清的正義事蹟，他們為了這個環境付出前所未見的心力可能是我們無法用一篇文章來到盡的，他們用實際行動來帶領人們不過度消費，從歐美一路發展到亞洲，人人都有機會支持這個牌子為地球盡一份心力，正因為Patagonia所抱持的理念和提供人們的服務方便性和可觸及率是相輔相成，讓Patagonia這個戶外運動品牌在時尚產業中背負重責大任，努力不懈地在他的崗位中發光發熱。
